Os monitores de Turismo de 2012 têm o prazer de continuar com o blog, que foi uma ideia inspiradora e que deve ser mantida. Por isso, mesmo com a greve, estaremos trazendo notícias do trade e do fenômeno turístico em si, pensando sempre na interdisciplinaridade.

- Jéssica Souza 17/08/2012


É com muito orgulho que os monitores do curso de Turismo do ano de 2011 darão continuidade à louvável iniciativa dos monitores do ano anterior. Que a monitoria do Turismo seja marcada pela qualidade, pela seriedade e pelo compromisso com o ensino.

- João Freitas 13/05/2011

Este blog se destina aos estudiosos, curiosos ou simplesmente simpatizantes do Turismo. Elaborado por nós, monitores do Curso de Turismo da Universidade Federal Fluminense, pretendemos com ele, levar você, leitor ao conhecimento dos eventos atuais no turismo e ainda te despertar para a análise da prática deste fenômeno, saindo do senso comum presente muitas vezes na teoria acadêmica, nos discursos políticos ou mesmo na "boca do povo".

Até de forma um pouco contraditória, te convidamos a parar um pouco para pensar sobre esta que é uma das atividades mais movimentadas e movimentadoras do mundo.

Não há nada mais agradável do que falar de viagens, não é mesmo? Então seja muito bem-vindo e vamos juntos monitorar o turismo!

- Aline Luz 22/09/2010

domingo, 25 de novembro de 2012

Economia Inteligente: Impacto Social + Lucro = Cidadania



Ao estudar o turismo sob a ótica da economia, torna-se inevitável a polêmica que permeia os negócios turísticos (e negócios de quaisquer naturezas) que se preocupam somente com o “economicamente viável” e anulam as questões de sustentabilidade em seus diversos âmbitos, fazendo uma espécie de “oposição” a estas questões que são amplamente observadas e estudadas academicamente pelo turismo.
Em razão da multidisciplinaridade que serve como base para a compreensão do fenômeno chamado turismo, o presente relato visa expor, no campo da gestão de novos negócios, alternativas que são desenvolvidas no mundo inteiro para minimizar ou erradicar as mazelas sócio-ambientais existentes nos países: os chamados “negócios sociais”.
Em princípio, é preciso mostrar o conceito que define este tipo de negócio: Empresas que, através da sua atividade principal (core business), oferecem soluções para problemas sociais, utilizando mecanismos de mercado. Conceito este, apresentado pela organização Artemisia, que é pioneira e referência em negócios sociais no Brasil e potencializa e capacita empreendedores para a geração de negócios de alto impacto social. Tais empreendimentos trabalham com o público que está na “base da pirâmide”, ou seja, com a população de baixa renda e visam atender às necessidades básicas deste público, tais como: saúde, habitação, serviços financeiros, acesso a produtos e serviços que melhorem a produtividade, tudo isso com redução de custos e alta qualidade e de forma a incluir os marginalizados na cadeia de valor e operação dos negócios. Desta forma, estes negócios não são empresas com ações de responsabilidade social, são negócios que, por terem um modelo integrado, têm o impacto social no centro da operação do negócio, não marginal a ele.
Segundo HART (2008), as pessoas que ocupam o topo da pirâmide estão bem servidas quanto às necessidades básicas, por isso os empreendedores precisam agir no inverso, olhando para um público necessitado e enxergando um crescimento e potencial lucro para as empresas completamente pautado na melhoria de vida para os da base da pirâmide. Entenda-se que a ideia não é “tirar proveito” dos necessitados, pois somente se caracteriza um negócio como social se de fato houver melhoria na qualidade de vida do seu público alvo. Não condena-se o propósito de lucratividade, porém a finalidade da atividade é gerar o impacto social.
A mudança de vida dos ocupantes da base da pirâmide não está apenas ligada à sobrevivência destas pessoas, mas também ao pleno exercício de cidadania por parte das mesmas, onde a geração de emprego compõe, juntamente com outros fatores, um quadro básico de existência. Um excelente exemplo que pode ser apropriado também pelo turismo é o caso da Gastromotiva, o primeiro negócio social gastronômico do Brasil criado por David Hertz, empreendedor Artemísia e chefe de cozinha, que tem como finalidade a capacitação de jovens de baixa renda em cozinha e a formação de empreendedoras para alavancar negócios em comunidades. A Gastromotiva contribui socialmente atacando a falta de emprego, de oportunidades e de renda. A seguir, confira uma reportagem do ano de 2011 do Jornal da Band na série Caminhos do Bem, que retratou um pouco das atividades desenvolvidas na Gastromotiva.


Como bem afirmado por PRAHALAD (2008), “É preciso uma melhor forma de ajudar os pobres, que os envolva em uma parceria para inovar e atingir cenários ganha-ganha sustentáveis, dos quais sejam participantes ativamente engajados...” (2008, p. 17), portanto, para erradicação da pobreza e das desigualdades sociais é preciso não apenas uma “ajuda aos carentes”, mas uma atitude inovadora que impulsione a ação dos próprios sofredores de desigualdades em função da mudança e da melhoria de vida.
Dentro deste cenário de negócios sociais, muitos projetos podem ser desenvolvidos no universo turístico, tomando-se como referência iniciativas como o turismo de base comunitária, o turismo social, o turismo de experiência e qualquer outro projeto que apresente soluções para o desenvolver de nossa sociedade, o desafio para os futuros turismólogos e empreendedores será o alcançar de uma economia social plena, um bom assunto para pensar, mas principalmente para colocar em prática.


Débora Fernandes de Maranhão
Monitora de Macroeconomia do Turismo


Referências

HART, Stuart L..O Capitalismo na Encruzilhada. Porto Alegre: Bookman Companhia Ed, 2006.

PRAHALAD, C. K. A riqueza na base da pirâmide. Porto Alegre: Bookman Companhia Ed, 2008.

Anexos

<http://www.artemisia.org.br/index.php#> Acesso em 21 de Novembro de 2012

<http://www.artemisia.org.br/entenda_o_conceito.php> Acesso em 21 de Novembro de 2012

<http://negociossociais.com/conteudo/?page_id=108> Acesso em 23 de Novembro de 2012

<http://www.gastromotiva.org/> Acesso em 23 de Novembro de 2012

<http://www.youtube.com/watch?v=r9xSYIb8-A4> Acesso em 23 de Novembro de 2012